NBA球星密集訪中 快艇隊雷納德到四川 喊想吃美食

美國NBA球星雷納德（Kawhi Leonard）近日展開亞洲行，首站選在四川簡陽。時隔八年再赴中國，雷納德表示非常想品嘗當地的特色美食，而數月來諸多NBA球星密集展開中國行，也凸顯NBA在不斷升級的中國體育消費市場尋覓新機遇的企圖心。

中新社報導，從溫班亞瑪（Victor Wembanyama）少林剃度、柯瑞（Stephen Curry）夜遊重慶、維金斯（Andrew Wiggins）登長城、哈登（James Harden）佛山學詠春、布朗（Jaylen Brown）杭州品龍井，不論是西南山城或江南水鄉，NBA球星們的足跡遍布中國多地，除了常規的球迷見面會之外，他們還頻繁與中國籃球社群互動，深度體驗中國傳統文化。

NBA球星密集中國行的背後，凸顯了中國作為NBA最大的海外市場，球迷數量已經超過美國的消費潛力。 

根據前瞻產業研究院「2025年NBA全球及中國市場分析」報告，盡管NBA的中國業務價值已達50億美元，但其在華市場面臨諸多不穩定性──新一代球星在中國粉絲數相對較少，而中國球迷主要支持的球星在未來數年面臨較大退役可能。因此，不斷提升級中國球迷體驗感與情感關注度，成為NBA更務實的市場選擇。 

除了推動球星中國行、持續舉辦新春賀歲活動、攜手澳門重啟NBA中國賽外，NBA還聚焦中國球員增強與中國市場的情感聯結，在中國球員楊瀚森被拓荒者隊選中後，拓荒者隊的全美直播場次從上賽季的1場增至8場。 

成都體育學院教授、籃球專家李明達表示，近年來，NBA球星中國行呈現出的人數、地域以及活動內容轉變，是對中國體育消費市場從「賽事觀賞」向「文化參與」升級級的深度響應。NBA只有與中國球迷構建更深層次的聯結，才能在不斷升級的體育消費市場中「穿越周期」。